瓷砖品牌上万个，如何划分一二三线品牌？
发布时间: 2024-05-11
陶瓷行业是一个由弱小个体组成的强大群体，仅规模以上陶企就有1000多家，更有无数的小企业、小品牌。几乎没有任何一家机构、组织能够准确统计出陶瓷行业到底有多少个品牌、多少家企业（包括那些无生产线的品牌商、渠道商和经销商等）。
正因为品牌鱼龙混杂、泥沙俱下。通常意义上，我们将品牌大体上划分为一线品牌、二线品牌、三四线品牌、低端品牌、杂牌等。
那么划分品牌三六九的依据又是什么呢？事实上，并没有一个统一的标准，每个人心中划分的依据是不一样的。比如某品牌，有人认为其是行业一线品牌，也有人认为其只能算二三线品牌。
一千个人眼中有一千个哈姆雷特。但品牌划分的依据，大体上包括以下几个因素：
一是品牌规模，即品牌营收在行业内的排名与所处的位置；
二是品牌知名度和美誉度，包括品牌历史、品牌文化、在市场上的知名度和影响力，公众听到某一品牌是点赞还是摇头；
三是品牌定位，品牌的目标客户是高端消费群体还是中低档客户，是以价值战为主还是以价格战为主；
四是品牌创新力，品牌在产品、研发、营销、策划、推广等方面有无突出表现，是否得到行业的广泛认可，并被同行推崇和学习；
五是品牌责任，是把品牌建设当做生意的招牌还是一番事业，是否热心公益和行业共同利益的建设与维护，是否愿意承担起行业发展的使命和责任等。
许多时候，我们对品牌划分的依据等同于企业的营收规模，营收名列前茅的品牌就是一线品牌、头部品牌，营收小的品牌就是中小品牌、二三线品牌，规模再小的就是不入流的品牌。事实上，这种划分是非常粗浅的，也是不科学的，并未能触及品牌的根本和内核。
由表及里、由浅到深，品牌划分的依据依次表现为四个层次——
